Espig est la seule marque d’épices qui s’adresse à toutes les communautés : indiennes, africaines, maghrébines, asiatiques…
Depuis sa création en 1876, la marque avait toujours communiqué sur un registre émotionnel. Suite à des rachats, la communication avait perdu l’ADN de la marque.
L’enjeu du projet a été de faire ressortir tout le coeur de la marque, son ADN, ses valeurs, sa personnalité.
Redéfinir les fondamentaux de la marque
De la plateforme de marque au storytelling
Missions :
– Plateforme de marque
– Identité visuelle
– Stratégie éditoriale
– Site web
– Créations de recettes
– Shooting photos
La plateforme de marque
La plateforme de marque :
Après une phase d’écoute et d’analyse, nous avons travaillé en work shop avec la marque pour définir son why, sa mission, son positionnement.
Ce travail a donné lieu à la création d’un livre de marque avec une refonte de l’identité visuelle (territoire graphique, hors logo).
Le challenge a été de déterminer une promesse de marque, un ton et un territoire graphique pour s’adresser de manière holistique à toutes les communautés sans jamais faire de communautarisme.
La stratégie éditoriale
Le travail s’est poursuivi avec la stratégie éditoriale, notamment sur la manière de storyteller la marque sur les réseaux sociaux.
Le site web
Pour cette création de site. Le studio a tout pensé de l’UX à la création, en passant par la rédaction.
La création de recettes et shooting photos
Afin de stimuler le désir d’utiliser les épices, nous avons élaboré des recettes qui ont toutes été shootées avec un travail de direction artistique et stylisme stratégique et créatif pour incarner les valeurs et la personnalité, en parlant toujours d’une seule voix mais sans faire de communautarisme.
