Nicolas Paciello est un chef pâtissier réputé. Après être passé par Fauchon, La Réserve, Le Prince de Galles, Le Fouquet’s, il a ouvert une 1ère enseigne et maintenant sa marque éponyme : Nicolas Paciello Pâtisserie.
Ce nouveau chapitre sucré a pour vocation de révéler l’essence de sa pâtisserie, son identité profonde de pâtissier.
Création de la marque Nicolas Paciello Pâtisserie
De la plateforme de marque au storytelling
Missions :
- Plateforme de marque
- Storytelling de marque
- Stratégie éditoriale
- Shooting photos
La plateforme de marque
Ce travail a été un vrai travail d’investigation et d’accouchement de l’identité culinaire du pâtissier et c’est à partir de ce travail de maïeutique que nous avons construit toute la stratégie.
Au plus profond de Nicolas Paciello, il y a la volonté de réveiller les gâteaux que l’on a au fond du coeur. Réveiller au sens de toucher en plein coeur les émotions de notre enfance, mais réveiller aussi en leur donnant une nouvelle dimension, très moderne. C’est ainsi que Nicolas twiste les classiques avec sa touche personnelle mêlée de surprise, d’originalité et de beaucoup d’amour !
La stratégie Instagram capitalise sur la direction artistique et le pattern de l’identité visuelle pour installer le territoire de marque.
Shooter une carte de chef, ce n'est pas seulement faire des photos "propres" et réussies sur le plan technique !
Comme pour une marque, le travail que nous avons méné pour le shooting réside en 6 points :
– Définir la stratégie de contenus
– Signifier la personnalité de marque
– Faire ressortir les reason to believe
– Travailler le fil rouge de l’identité visuelle de la marque
– Briefer soigneusement le photographe sélectionné avec pertinence pour incarner la marque
– Penser un stylisme pour narrer avec force et pertinence le territoire de marque
En l’occurence ici :
– Reco de tons orangé / chocolat chaud pour signifier la tonalité chaleureuse, joyeuse et flamboyante de la marque avec un travail de fonds photos confectionnés sur mesure par Astrid Fronteau-Bazelle
– Reco de cadrage focus texture sur 1/3 des contenus pour révéler l’extrême gourmandise des créations, un point clef du travail de Nicolas Paciello
– Reco de shooter 1/3 des contenus avec les packagings pour favoriser la mémorisation de la nouvelle identité visuelle
Crédit photo : The Travel Buds
